Di A.S., perwakilan industri makanan dan advokat konsumen telah mengutuk Impossible Foods, produsen hamburger Impossible Burger milik GMO, karena mempromosikan produk mereka di Natural Products Expo West, mengklaim bahwa mereka terlibat dalam pemasaran curang.
Impossible Foods melayani hamburger bagi pengunjung di pameran makanan alami terbesar di dunia, tetapi stan perusahaan maupun literatur pemasarannya tidak menyebutkan bahwa produknya dimodifikasi secara genetik.
"Kami kecewa bahwa perusahaan menggunakan pertunjukan makanan alami untuk mempromosikan produk yang tentu saja tidak alami," kata Frank Lamp, wakil presiden komunikasi dan hubungan industri, United Natural Products Union.
“Menempatkan Burger yang Tidak Mungkin di Natural Products Expo West memunculkan masalah pemasaran yang curang. Konsumen percaya bahwa "alami" berarti tidak ada bahan buatan atau bahan rekayasa genetika yang digunakan, "tambah Dana Perls, juru kampanye kebijakan pangan dan teknologi senior di Friends of the Earth.
Impossible Burger adalah salah satu dari beberapa produk daging nabati baru - atau, dalam hal ini, produk daging buatan laboratorium yang memberikan tampilan dan rasa daging, sambil tetap mengklaim itu lebih ramah lingkungan daripada produksi industri daging. Produk ini disajikan di beberapa ribu restoran di Amerika Serikat, termasuk rantai seperti White Castle dan The Cheesecake Factory (di mana ia disebut "alami" pada menu).
Tetapi "Impossible Burger" kontroversial, karena dibuat menggunakan rekayasa genetika. Bahan utama dalam hamburger adalah heme, diproduksi menggunakan ragi rekayasa genetika yang difermentasi dan diperbanyak. Permata yang diperoleh dari GMO memberi Impossible Burger rasanya yang daging dan warna merah darah.
