Produsen susu terbesar kedua di Cina, mengatakan sedang dalam pembicaraan dengan pimpinan sepakbola untuk mensponsori Piala Dunia Qatar pada 2022, berusaha untuk memperkuat mereknya dan mendapatkan keunggulan atas para pesaingnya.
China Mengniu Dairy adalah sponsor resmi Piala Dunia tahun lalu di Rusia, investasi 1 miliar yuan ($ 149 juta), yang secara signifikan meningkatkan pengakuan merek dan pendapatan.
“Tahun lalu, meskipun kami tidak menawarkan diskon, penjualan masih tumbuh sebesar 14 persen. Ini pertumbuhan yang sangat kuat. Pada tahun-tahun sebelumnya, kami harus menawarkan berbagai diskon, dan meskipun demikian, kami masih tidak dapat mencapai tingkat pertumbuhan yang tinggi, "kata Lu Mingfang, direktur eksekutif perusahaan. Sponsor Piala Dunia membantu Mengniu mendapatkan 68,98 miliar yuan pada 2018 , yaitu 14,7% lebih tinggi dari tahun sebelumnya.Perusahaan menikmati hak eksklusif untuk menjual minuman yogurt dan es krim di stadion dan menciptakan beberapa produk khusus, termasuk es krim sepak bola. Sebelum kampanye iklan Piala Dunia, tidak lain dari Lionel Messi, pemain terhebat di dunia, berbicara.
Perusahaan-perusahaan Cina mendominasi sponsor resmi Piala Dunia FIFA 2018 - raksasa ponsel pintar Vivo dan pembuat kulkas Hisense bergabung dengan Mengniu sebagai tiga dari lima sponsor turnamen.Kolaborasi dengan FIFA merupakan bagian dari strategi ekspansi bisnis Mengniu di luar negeri, yang mengarah pada pertumbuhan ekspor dua digit yang signifikan produknya selama lima tahun terakhir.![](http://img.tomahnousfarm.org/img/ferm-2020/13971/image_s9jNKelDz7q8RwdK9FJ41QzR.jpg)